광고학 핫식스(HOT 6ix) 효과적 커뮤니케이션을 위한 개선 광고 전략

광고학 핫식스(HOT 6ix) 효과적 커뮤니케이션을 위한 개선 광고 전략

[광고학] 핫식스(HOT 6ix) 효과적 커뮤니케이션을 위한 개선 광고 전략.pptx

목차 기존 광고 소비자 반응 시장 분석 탄산 음료 시장 커피 음료 시장 비타민 음료 시장 자양강장제 시장 Turn on 소비자 분석 2030 세대 경쟁사 분석 Hot 6ix 분석 SWOT STP Positioning Map 기존 광고 분석 & 개선 광고 E.L.M 개선 광고 전략 본문 -확보된 넓고 안정적인 유통망 -과라나, 가시오가피 등 신선한 원료 -용기의 차별화, 캔 - 에너지 드링크에 대한 인식이 부족 -뚜렷한 타겟 無 - 이미 굳건한 비타500, 박카스 - 블루오션 - 탄산 에너지 드링크에 대한 수요 증가 - 국내 파티, 페스티벌 문화의 확산 - 신뢰성 있는 언론을 통한 PR활동 가능 (과라나) - 브라질의 에너제틱 이미지 차용 가능 - 경쟁사 유사상품 등장 가능성 일상화 된 웰빙으로 에너지드링크에 대한 부정적 시각 가능성 확대 - 프리미엄의 성격을 지닌 Turn On의 국내 출시. 본문내용 으면 화끈해진다는건가. (대학생/20) A양 내가 머리가 잘 안좋은지 몰라도 광고의도를 모르겠어 캔을 따서 에너지가 업 되는 상황을 옷이 찢어지는 형태로 표현한 건 좀 연결이 안된다는 생각이 들어. (대학생/22) K군 자체 FGI 실시 소비자 반응 동국대학교 학생 50명 자체설문조사 시장 분석 탄산 음료 시장 자료: 국가 통계포털 시장 분석 2005년 ~ 2007년 꾸준히 하향세 2008년에는 3년 전 수준 이상으로 회복 탄산음료 2006년 2007년 2008년 2009년 1조 300억원 9800억원 1조 700억원 1조 1800억원 자료: 국가 통계포털 시장 분석 커피음료 2006년 2007년 2008년 2009년 1695억원 2859억원 3665억원 5155억원 커피 음료 시장 2006년 ~ 2