광고학 컵라면 `왕뚜껑` 광고 성공 사례

광고학 컵라면 `왕뚜껑` 광고 성공 사례

[광고학] 컵라면 `왕뚜껑` 광고 성공 사례.pptx

목차 왕뚜껑 It’s delicious 왕 > 뚜껑 , 그리고 유머 왕뚜껑의 성공전략! 왕뚜껑 It`s delicious의 시작 광고 효과 사회적이슈로 유머의 코드를 확장하다! 왕뚜껑 다운 스포츠 마케팅! 본문 타 이 틀-왕뚜껑/교실편 제품분류-식품/제과/대용식품/면류 방영일시-2004년 10월 12일 광 고 주-한국야쿠르트 촬 영 지-경복고등학교 대 행 사-코마코 프로덕션-꽃바람 모 델-이한위, 주호 B G M-사랑밖엔 난 몰라 독도, 그리고 애국심 애국심 마케팅의 단골 소재인 독도를 왕뚜껑으로 표현 2008년 10월 아소내각 曰 “독도는 일본 고유의 영토이다.” 국민의 불편한 심기를 유머로 풀어내다! 금융 위기, 일본의 독도 망언등으로 불편한 국민의 심기에 시원한 웃음 한방! 민감한 소재를 왕뚜껑 다운 코드로 풀어내며 국민적인 공감대를 형성 지속적인 “뚜껑”의 메시지 강화 “누가 우리의 뚜껑을 여는가” ‘뚜껑 = 독도에 대한 애국심’으로 메시지를 확장 및 강화 본문내용 ach said 제품의 우월한 속성보다는, 광고의 우월한 크리에이티브! 성공한 광고의 첫 번째 기준 그리고 또 한 가지 단기적인 매출 상승 뿐 아니라, 장기적인 브랜딩 관점에서도 효과적인 광고! 왕뚜껑 It’s delicious 팔도(야쿠르트)의 대표브랜드 1990년 출시 , 현재 용기면 시장 점유율 1위 18년 간 총 9억 개 이상 판매된 히트 상품 현재 월 600만개 이상 판매되고 있음 왕 > 뚜껑 , 그리고 유머 왕뚜껑 관여도 감성적 이성적 저관여, 감성적 제품 제품의 특성을 “왕”에 맞추어 전달 다른 라면 광고에서는 볼 수 없었던 유머 요소의 활용 저관여, 감성적 제품 상황에 맞는 호의적인 반응을 유도함 기존 제품 보다 용량이 큰 특성, 맛 등의 요소를 “왕”에 맞추어 전달 CM송과 함께