광고학 `고추장`상품의 광고시장 분석-태양초와 순창 광고의 경쟁

광고학 `고추장`상품의 광고시장 분석-태양초와 순창 광고의 경쟁

[광고학] `고추장`상품의 광고시장 분석-태양초와 순창 광고의 경쟁.pptx

목차 1.상품 ‘고추장’ Target 분석 2.국내 대표적 경쟁 브랜드 3.기존의 “태양초 고추장” 광고 4.기존의 “순창 고추장” 광고 * 지면광고 5.기존의 “순창 고추장” 광고 “순창 고추장” 의 리포지셔닝 (2010. Repositioning) ‘순창 고추장’ 네가티브적 요소 ( Negitive ) “태양초 고추장” 의 대응 광고 6.결론 및 향후 광고 방향성에 대하여 본문 * 분명한 What to say, 새로운 Agenda setting! 기존의 고추장 광고 캠페인은 ‘어디 고추장이냐’ 다시 말해 브랜드 싸움이었다고 할 수 있다. 하지만 순창 고추장은 이러한 광고들처럼 ‘쌀이 들어간 고추장’ 이라는 재료 중심의 새로운 아젠다를 적용하여, 소비자에게 어필하기 시작했다. 이에 따라 순창은 지난 수년간 뒤쳐졌던 점유율을 단숨에 역전하였고, 앞서가던 해찬들 태양초 제품을 긴장하게 만들었다. * 지난 22일 AC닐슨 데이터에 따르면, 전체 고추장 시장에서 지난달 대상의 쌀로 만든 고추장이 46.8%를 차지하며 CJ제일제당을 2%p 앞섰다. 지난 5월 0.5%p 차이로 CJ를 2위로 따돌 린데 이어 2개월 연속 고추장 시장에서 승기를 잡았다. (경향 신문 2010 11.29자.) 본문내용 arget은 주 : 20대 후 ~ 30대 초반의 젊은 주부 층 부 : 30대 후 ~ 50대 후반의 기존 주부 층 국내 대표적 경쟁 브랜드 CJ 제일제당해찬들 대상청정원 “태양초” 고추장 “순창”고추장 태양초와 순창은 지난 20여년 동안 치열한 마케팅 전쟁을 펼쳐온 두 경쟁브랜드로 90년대 초 업치락 뒤치락하는 양강 구도였으나, 2005년 해찬들 이 대기업 CJ에 인수되면서 우위를 선점하기 시작했다. *** 2009년에는 해찬들 태양초고추장이 무려 10%나 더 앞섰다. 이는 대기업의 투자자금 덕으로 보이며, 브랜드적으로 꾸준히 앞서는 모습을 보여왔다. 기존의 “태양초 고추장” 광고 * 지면 광고 What to say : 기존에 우위를 선점하고 있던 해찬들 ‘태양초’의 브랜드 강조 How to say